DIESE FRANZÖSISCHE HATTE ALLES - UND MODISCHE KLEIDUNG, LUXUSSCHUHE UND STILVOLLES ZUBEHÖR. NICHT GENUG Trivia. PUNKTE! JA JA, SONNENBRILLE, OHNE JEDES BILD, LASSEN SIE AUCH DAS MODISCHSTE, WIE EIN UNVOLLENDETES AUSSEHEN. UND IN "LANVIN" ENTSCHEIDET, DASS DER BESTE PARTNER FÜR DIE FREIGABE VON EIGENEN OPTIKEN, ALS ITALIENER VON "DE RIGO", SIE NICHT FINDEN.
Wie diese Zusammenarbeit begann und endete, fragten wir Michel Aracri, CEO des italienischen Herstellers von Luxusoptiken De Rigo, der in Dubai ankam, um die erste Brillenkollektion in der Geschichte von Lanvin House vorzustellen.
Michel, bitte erzählen Sie uns ein wenig über die Aktivitäten Ihres Unternehmens und wie sich die kreative Allianz zwischen Lanvin und De Rigo entwickelt hat.
Wenn wir über die anhaltende internationale Entwicklung von De Rigo sprechen, haben wir erst kürzlich neun Boutiquen in Moskau eröffnet. Ich kann also mit Sicherheit sagen, dass Russland für De Rigo der zweitgrößte Markt nach dem Nahen Osten ist. Dies gilt sowohl für Sonnenbrillen als auch für herkömmliche Optiken. Unser Portfolio umfasst bekannte Marken wie Louis Vuitton, Zegna, Chopard, Givenchy, Escada, Police und so weiter. Heute ist unser anderer Partner Lanvin.
Wir haben im November letzten Jahres mit der Zusammenarbeit begonnen und können nun sagen, dass sich der Gewinn aus dem Verkauf von Lanvin-Sonnenschutzoptiken verdoppelt hat.
Wie schafft es De Rigo, die Individualität jedes einzelnen von ihnen in Gläsern mit verschiedenen Designermarken zu vermitteln?
Wir haben ein eigenes Team von Designern und Marketingfachleuten, die mit jeder einzelnen Marke zusammenarbeiten, sodass es bei der Entwicklung von Optiken äußerst genau ist, sich nicht nur auf die Vorlieben eines bestimmten Marktsegments zu konzentrieren, sondern auch auf die Übertragung der wichtigsten Markenqualitäten. So haben wir beispielsweise bei der Arbeit an der Chopard-Kollektion sehr eng mit der Repräsentanz des Unternehmens in Genf zusammengearbeitet, um eine Brille zu entwickeln, die ideal zum Image der Marke passt. Bei der Arbeit an der Optik berücksichtigen wir immer den Stil der Accessoires, die in Modehäusern wie Uhren oder Schmuck vorhanden sind. Nur so können wir das "richtige" Produkt entwerfen. Beispielsweise wird das charakteristische Muster auf dem Armband oder dem Zifferblatt auf die Rahmenelemente übertragen, um den Effekt des Kits zu erzielen.
In jeder Jahreszeit müssen Sie neue Optikkollektionen erstellen. Wie schwierig ist es, sich nicht zu wiederholen und innovativ zu bleiben?
Jedes Jahr entwickeln wir für jede Marke zwei Kollektionen: eine im Frühjahr, die zweite im Herbst. Aber kreativ und innovativ zu bleiben, heißt, erfolgreich zu sein. Es ist schwierig, aber notwendig. Wenn der Käufer den Unterschied nicht sieht, wird er niemals Geld für ein neues Produkt ausgeben.
Welche Anforderungen oder Schwierigkeiten haben Sie bei der Arbeit mit dem Lanvin-Team?
Die Hauptperson bei Lanvin ist Albert Elbaz, Direktor des Modehauses. Er kontrolliert buchstäblich alles bei Lanvin, aber wir freuen uns sehr, dass er selbst ein großer Fan von Sonnenbrillen ist. Er hat persönlich mit uns an der Gestaltung der ersten Brillenkollektion mitgewirkt, so dass wir mit diesem Team keine Probleme haben. In allem, was Alber tut, steckt Leidenschaft und Liebe für seine eigene Marke.
Heute ist es offensichtlich! Werfen Sie einen Blick auf die neue Sonnenbrillenkollektion von Lanvin Boutique in Dubai. Bei der Wahl einer Sonnenschutzoptik spielen neben schönen Fassungen auch Brillen und deren Qualität eine wichtige Rolle.
Was tun Sie, um sicherzustellen, dass die Qualität der Gläser von de Rigo immer an der Spitze steht?
Die Qualität aller Elemente unserer Produkte ist einer der wichtigsten und umfangreichsten Bestandteile unserer Arbeit. In unserem Unternehmen gibt es viele Qualitätskriterien für Brillenfassungen und Gläser. Und wie in der Ausgabe von Marketingoptik De Rigo sind wir für jedes Material verantwortlich für Menschen, die die Einhaltung aller Qualitäts- und Hygienestandards überwachen. Unsere Hauptaufgabe ist es, nicht theoretisch, sondern praktisch die Besten auf dem Gebiet der Optik zu sein.
Michel, warum haben Sie sich persönlich dazu entschlossen, Ihre Karriere in der optischen Industrie aufzubauen? Sind Sie auch ein Fan von Qualitätsbrillen?
Ich bin vor 32 Jahren in die optische Industrie gekommen und habe es nie bereut. Als wir anfingen, gab es in De Rigo nur 10 Leute, und heute sind bereits mehr als 5000 von ihnen im Unternehmen! Um ehrlich zu sein, war meine Arbeit für mich nie nur ein Geschäft. Ich glaube, dass eine Brille ein schickes Modeaccessoire ist. Mein Geschäft ist also High Fashion. Mag es oder nicht!
