Wenn Sie sich den Namen dieser Marke ansehen, werden einige unserer Leser möglicherweise über die Rede von den "BULAVA" -Raketen oder über die gleiche Synthesewaffe nachdenken, die zum Symbol der Ukrainer wurde.
Die Marke und die unter ihr hergestellten Produkte wurden jedoch nach ihrem Gründer benannt, der bis heute stolz ist. Wir werden über die Uhr sprechen. Und unser Gesprächspartner, Dennis Perry, Präsident der Bulova-Uhrenfirma, freut sich, über die Entstehung der Marke in der jüngeren Vergangenheit und die Bedeutung des heutigen Eintritts in neue strategische Märkte, darunter den Nahen Osten, zu sprechen.
Zunächst einmal, Dennis, möchte ich Ihnen zu der Tatsache gratulieren, dass die Marke Bulova dank der Zusammenarbeit mit der Al Tayer Group endlich im Nahen Osten aufgetaucht ist. Sprechen wir zweitens darüber, warum es für das Unternehmen wichtig war, gerade jetzt auf diesem Markt aufzutreten.
Ich muss sagen, dass in Nordamerika jeder die Bulova-Uhr mit der legendären Stimmgabel auf dem Zifferblatt kennt. Während der Umfragen gaben 93 Prozent der Amerikaner, deren Einkommen 100.000 USD pro Jahr übersteigt, an, sie getragen zu haben oder sie einmal getragen zu haben. Und das ist nicht verwunderlich, denn Bulova ist nicht nur als Uhrenhersteller, sondern auch als Werbung in die Geschichte eingegangen. Wenn wir uns der Geschichte zuwenden, im Jahr 1926, wurde das genaue Zeitsignal des ersten kommerziellen Radiosenders in den USA von einem Tonschoner begleitet: „Im Ton sind es 8 P. M., B. U. L. O. V. A., Bulova-Uhrzeit“. Das heißt, schon damals wussten alle Amerikaner, dass Bulova in erster Linie Genauigkeit ist.
Dann schuf Bulova auch den ersten Fernsehspot. Während einer Pause in einem Baseballspiel im Jahr 1941 wurde 20 Sekunden lang eine Uhr auf dem Hintergrund einer Landkarte gezeigt, begleitet von einem einfachen Text des Sprechers: „Amerika fährt mit Bulova-Zeit!“ Und ich muss sagen, die Firma, Hat dann für dieses Video den Betrag von bis zu 9 Dollar gezahlt, hatte jeder das Recht, einen solchen Slogan zu proklamieren!
Heute hat sich die Welt komplett verändert. Angesichts der Globalisierung sind wir zu dem Schluss gekommen, dass die Popularität der Marke Bulova auf dem amerikanischen Kontinent eindeutig nicht ausreicht. Und ging auf neue Märkte. Darüber hinaus haben wir in unserer mehr als 100-jährigen Geschichte hervorragende Erfahrungen mit der Überwindung verschiedener Krisen gesammelt. So hat uns beispielsweise die Tatsache, dass wir unsere Produkte im Jahr 2008 mitten in der globalen Finanzkrise auf dem russischen Markt eingeführt haben, in keiner Weise in Verlegenheit gebracht. Wir waren uns des Erfolgs sicher und unser Instinkt ließ uns nicht im Stich. Heute treten wir in den Nahen Osten ein und planen hauptsächlich Länder wie die Vereinigten Arabischen Emirate, Saudi-Arabien und Kuwait abzudecken.
Und ich nehme an, wir können unsere Fans hier finden.
Dennis, bitte sag mir, wem die Marke ihren Namen verdankt.
Ein Einwanderer aus Böhmen, Josef Bulova. Angetrieben von einem großen amerikanischen Traum, eröffnete ein 23-jähriger 1875 sein Juweliergeschäft in New York. Schon damals wusste er, dass Erfolg nur unter einer Bedingung erreicht werden kann - indem dem Käufer das beste Produkt zu den besten Preisen angeboten wird. Nachdem Bulova am Vorabend des Ersten Weltkrieges den Zeitgeist eingefangen hat, beginnt die Produktion von Innen- und Taschenuhren in Zusammenarbeit mit Uhrmachern aus der Schweiz. Übrigens sind Bulova Wand-, Kaminsims- und Standuhren in Amerika nach wie vor sehr gefragt. Wir bieten sie zwar kaum auf anderen Märkten an.
Herr Bulova, der zu 100% Amerikaner im Geschäftsleben geworden ist, beginnt bald, Uhren zu produzieren - zuerst für Männer und dann für Frauen. Er hört sensibel auf die Bedürfnisse des Marktes nach Genauigkeit, Zuverlässigkeit und Schönheit. Am Vorabend des Zweiten Weltkriegs, fast gleichzeitig mit Henry Ford, der die Produktion von Autos auf das Förderband stellte, führt der aufschlussreiche Joseph Bulova ein grundlegend neues Konzept der Uhrenproduktion ein, das auf der vollständigen Standardisierung aller Teile des Uhrwerks basiert.
Dieser Schritt reduzierte nicht nur die Produktionskosten, sondern revolutionierte auch die Wartung und Reparatur von Uhren. Die Weiterentwicklung von Technologien, Ideen und Zeit ermöglichte Bulova, in großem Umfang in die Forschung zu investieren. So bietet das Unternehmen 1928 das erste Uhrenradio der Welt an, 1931 - elektrisch; zur unterstützung verwandter technikgebiete patentierte man 1929 eine grundlegend neue automobiluhr. Im Jahr 1926 kündigte Bulova einen Preis für einen Piloten an, der allein einen Transatlantikflug absolvieren würde.
Bulova, der erste Uhrmacher der Welt, begann mehr als eine Million Dollar pro Jahr in die Werbung für seine Produkte zu investieren. Es war in der frühen Krise der 1930er Jahre, und der damalige Dollar "wog" 12,5-mal schwerer als der jetzige. Dank des finanziellen Genies seines Gründers, der 1935 starb, überlebte das Unternehmen erfolgreich die amerikanische Wirtschaftskrise, ohne dass der Umsatz sank - Uhren wurden bereitwillig in Raten verkauft. Selbst dem ärmsten Amerikaner in diesen schwierigen Jahren war klar, dass Zeit Geld ist und die genaue Zeit von Bulova Geld ist.
Heute bewerben wir unsere Produkte auch in Print- und elektronischen Medien, setzen Fernseh- und Außenwerbung aktiv ein, sponsern bereitwillig Sport- und Wohltätigkeitsveranstaltungen und präsentieren unsere Produkte auf führenden Uhrenmessen. Dies verleiht der Marke zusätzliche internationale Anerkennung.
Welches Segment möchten Sie heute als Bulova betrachten? Was ist komplizierte Mechanik? Schmuck Uhren? Alltagsbedarf? Und was sind die Hauptvorteile von Bulova-Uhren?
Ich würde sagen, dass Bulova zu jeder Zeit erschwinglicher Luxus ist. Die Preise für unsere Uhren liegen je nach Kollektion zwischen 200 und 5.000 Dollar. Da wir nicht die reichsten sind, kann es sich jeder leisten, unsere schönen und präzisen Uhren zu kaufen. Beim Kauf einer Bulova-Uhr muss sich der Käufer darüber im Klaren sein, dass unser Unternehmen neben der ruhmreichen Geschichte und der unübertroffenen Qualität der Produkte ein Spezialist für Diamanten ist, die die Modelle der Diamond-Linie schmücken, und sowohl im ursprünglichen Design als auch in der Technologie innovativ ist.
Das Hauptthema unseres Stolzes war immer die hohe Genauigkeit unserer Uhren. So kam zum Beispiel die wahre Blütezeit des Unternehmens, die es weltweit bekannt machte, in den späten 1950er Jahren, als der berühmte Accutron geboren wurde - grundlegend neue Uhren mit einer Genauigkeit von ± 2 Sekunden pro Tag (oder einer Minute pro Monat). Die Erfinder von Accutron waren der Schweizer Max Hetzel und der Amerikaner Wi-Ou Bennet, die es wagten, die Grundprinzipien klassischer Uhren umzusetzen. Die Genauigkeit dieser Uhr übertraf alle damals für Uhren denkbaren Maßstäbe. 1960 begann Bulova mit der Massenproduktion des Accutron-214, der anstelle des üblichen Tickens einen angenehmen musikalischen Klang erzeugte. Diese Uhr ist seit 17 Jahren die genaueste auf der Erde und im All.
Die Accutron-Technologie wurde von der United States National Aerospace Agency (NASA) bei 46 Weltraummissionen in den USA eingesetzt. 1969 fiel der Akkutron-Timer in das Meer der Ruhe auf dem Mond, wo er von den ersten Mondleuten Neil Armstrong und Buzz Aldrin, die bald Bulovas Gesandter für die ganze Welt wurden, auf das Apollo-11-Schiff gebracht wurde. Der Ruhm der „Space-Tuning-Gabel“ war so groß, dass das Unternehmen sie als Symbol wählte. Deshalb tragen heute alle Bulova-Uhren das Bild der berühmten Stimmgabel. Und noch ein Moment scheint mir äußerst wichtig. Mitte des letzten Jahrhunderts wurden unsere Accutron-Uhren bei amerikanischen Eisenbahnen eingesetzt, und Präsident Linden Johnson erklärte sie zum "offiziellen Geschenk der Regierung des Weißen Hauses". Seitdem haben Bulova-Uhren ihre Zuverlässigkeit und Genauigkeit nicht verloren und sind zum legitimen Stolz von Sammlern und Uhrenliebhabern geworden.
Was passiert heute in Bulova-Workshops?
Wir produzieren weiterhin bekannte Uhrenlinien mit Diamanten und mechanischen Chronographen sowie einzigartige Modelle auf der Basis von Quarzwerken. Nachdem das Unternehmen in den 1970er und 1980er Jahren von einem Investor zu einem anderen gewechselt und seine führende Position in den USA wiedererlangt hatte, begannen wir 2002, den europäischen Uhrenmarkt zu erobern und den Hauptsitz von New York nach Freiburg zu verlegen. Von den besten Designern entwickelt, haben in der Schweiz hergestellte Uhren auf den Märkten der Alten Welt viele Fans gefunden.
Gleichzeitig bleiben alle Bulova-Modelle ihrer eigenen Tradition treu - sie zeichnen sich durch hohe Genauigkeit und erschwingliche Preise aus. 2008 wurden wir strategische Partner des japanischen Unternehmens Citizen, mit dem wir innovative Zukunftstechnologien auf den Markt bringen konnten. Heute sind wir stolz darauf, unsere neue Precisionist-Produktreihe vorzustellen. Dies ist die genaueste Uhr der Welt, deren Fehler nur 10 Sekunden pro Jahr beträgt!
Besonderes Augenmerk legen wir natürlich auf Schmuckuhren und die Kollektion, die den direkten Namen des Unternehmens trägt - Bulova. Dies sind runde, quadratische, rechteckige Gehäuse, Fässer, Perlmuttzifferblätter, Stahl-, Gold-, Kristall- und Saphirgläser, Edelsteine und die besten Diamanten. Alle von ihnen sind selbstverständlich nur mit Schweizer Mechanismen, Koffern und anderem Zubehör ausgestattet und werden von Schweizer Meistern zusammengebaut. Lediglich die Preise für Bulova-Uhren sind kaum als schweizerisch zu bezeichnen, da wir in unserem Segment weiterhin führend sind - Luxus, der für jedermann erschwinglich ist.
Und wie auch immer sich die Situation in der Uhrenwelt weiterentwickelt, wir sind auf unsere eigene, spezielle Stimmgabel eingestellt. Stimmgabel Bulova!
Dennis, die letzte Frage. Was bedeuten Armbanduhren für Sie persönlich?
Zuallererst ein Spiegelbild ihrer eigenen Persönlichkeit und ihres Status. Sie können die Zeit jetzt überall ablesen - auf Mobiltelefonen, Computern und anderen elektronischen Geräten, aber der Welt sagen: „Ich persönlich beziehe mich auf mich selbst, auf das Leben und alles, was mich umgibt“, nur richtig ausgewählte Uhren werden helfen.
Nun, dem habe ich nichts hinzuzufügen. Danke für das Gespräch. Viel Glück für Sie und Bulova in neuen Märkten.
