MELODIE, LEIDENSCHAFT, RHYTHMUS, BEWEGUNG - ALL DIESE MISCHUNGEN IN DER NEUEN MUSICA-KOLLEKTION VON JEWELLERY CARRERA Y CARRERA. MUSIK - EIN INTEGRALER TEIL DER SPANISCHEN KULTUR.
Die in der Musik zum Ausdruck gebrachten Gefühle spiegeln sich in jedem dieser einzigartigen Schmuckstücke wider ... Mehr über die Erfolgsgeschichte, die neuesten Innovationen und die laufenden Fortschritte sprechen wir mit der Präsidentin des Carrera y Carrera-Schmuckhauses Natalie Gage, die in Dubai ankam, um eine neue Boutique im Atlantis The Hotel zu eröffnen Palm und die Präsentation der Musica-Kollektion.
Natalie, Sie führen Carrera y Carrera seit mehr als sechs Jahren - welche Veränderungen haben sich in dieser Zeit im Unternehmen ergeben?
Ich wurde 2006 in das Unternehmen eingeladen, und heute kann ich mit Stolz sagen, dass es in der Vergangenheit keine dramatischen Veränderungen gegeben hat. Die Marke brauchte es nicht wirklich, und das Wichtigste bei meiner Arbeit war nur der Wunsch, es noch stärker zu machen, alle gemeinsamen Punkte im Unternehmen zu vereinen, damit die Menschen mehr über Carrera y Carrera und die Art der von diesem Haus geschaffenen Dekorationen erfahren. Anstatt alles zu ändern, habe ich einfach alle zusammen spielen lassen. Und ich glaube, dass es für mich geklappt hat - alles begann harmonischer und effizienter zu funktionieren, es herrschte die richtige Atmosphäre im Unternehmen, wir konnten leichter einatmen, die Interaktion zwischen der Kreativabteilung, der Kommunikationsabteilung und dem Kundenservice wurde effektiver. Wir fingen an, wie durch Noten zu arbeiten, wie ein gutes Orchester, und ich bin eine Art Dirigent darin.
Glauben Sie, dass es heute viele Nachahmer von Carrera y Carrera gibt?
Unsere Marke hatte schon immer eine starke Persönlichkeit und ist so reichhaltig, dass wir sie nur in die richtige Richtung entwickeln und ausarbeiten müssen. Und ich freue mich, wenn Leute, die sich unsere Kollektionen ansehen, sagen: Das ist sehr Carrera y Carrera! Aber alles in ihnen wurde lange vor mir erfunden und hatte immer Erfolg: sowohl plastische Formen als auch speziell mattes Gold. Natürlich sind diejenigen, die etwas Ähnliches schaffen wollen, sicher in der Schmuckumgebung, aber es scheint mir, dass es besser ist, sich nicht umzuschauen, sondern weiterhin ihre Arbeit zu erledigen. Deshalb versuchen wir jedes Jahr, eine sehr moderne Kollektion zu produzieren, und gleichzeitig sollte es Fleisch vom Fleisch von Carrera y Carrera sein, im gleichen Stil, aber mit unserem Gefühl des 21. Jahrhunderts.
Sie haben heute eine neue Markenboutique in Dubai eröffnet. Welche Länder würden Sie als Schlüsselmärkte für Carrera y Carrera bezeichnen?
In den letzten Jahren sind wir in neue internationale Märkte eingetreten. Sagen wir, von 2000 bis 2005, bevor ich mein Amt antrat, hatte die Marke ernsthafte Probleme in den USA. Im Laufe der Jahre haben wir diese Probleme gelöst, und der für uns heute wichtige amerikanische Markt wächst recht schnell. Natürlich widmen wir unserem spanischen Heimatmarkt die größte Aufmerksamkeit. Wenn Sie auf einen großen Markt kommen, zum Beispiel nach Russland oder in den Nahen Osten, und Ihr Produkt plötzlich hier einen unglaublichen Erfolg erlebt, dann passen Sie sich unfreiwillig nur dem Geschmack und den Bedürfnissen dieses Marktes an, und das ist sehr gefährlich, da Sie Ihre Persönlichkeit verlieren können .
Ich kann stolz sagen, dass der spanische Markt heute für uns die Nummer eins ist - es sollte so sein. Wir müssen stark sein, woher wir kommen! Dies bedeutet nicht, dass wir bei der Kreation von Schmuck nicht an Kunden aus dem einen oder anderen Land denken, sondern dass wir als letztes eine „gesichtslose“ Marke werden möchten. Übrigens, meiner Meinung nach lieben Käufer auf der ganzen Welt unseren Schmuck wegen seines spanischen Geistes und seines leidenschaftlichen Charakters.
Vor ein paar Jahren diskutierten alle heftig über die Nachricht, dass eine Gruppe bestimmter privater russischer Investoren Carrera y Carrera erworben hatte. Können Sie diese Geschichte formal beleuchten?
Ja, ich kann offiziell bestätigen, dass das Unternehmen nun einer Gruppe von Privatinvestoren gehört, die anonym bleiben möchten. Und ich respektiere das ihrer Begierde. Dies bedeutet unter anderem ein exzellentes Verständnis für die Essenz der Luxuswelt und die Tatsache, dass die Marke und ihre Produkte viel wichtiger sind als die Person, die hinter der Marke steht. Wenn sich die Situation im Gegenteil zu entwickeln beginnt und das Ego eines Menschen die Marke zu überschatten beginnt, endet es nicht mit irgendetwas Gutem. Trotzdem sind unsere Eigentümer, die im Schatten bleiben, tief in den Geschäftsprozess selbst involviert. Sie respektieren die Marke und wollen, dass sie dynamisch wächst. Was gibt uns das? Zuallererst das Vertrauen, dass es jemanden gibt, der uns unterstützt und die notwendigen Investitionen tätigt. Andererseits gefällt mir, dass wir auch mit einem privaten Investor in vielen unserer Handlungen und vor allem in unserer Arbeit unabhängig sind.
Bedeutet dies, dass das Kreativteam im Laufe der Jahre unverändert geblieben ist?
Früher hat das Unternehmen von Zeit zu Zeit auf unabhängige Designer zurückgegriffen, und heute nutzen wir bei Bedarf auch deren Dienste. Wir arbeiten jedoch nur mit denen zusammen, die den Geist der Marke Carrera y Carrera perfekt spüren. Alles, was wir heute auf dem Markt präsentieren, wird von unserem kreativen Team von neun Personen kreiert. Tatsächlich ist eine Störung der Marke von außen sehr wichtig: Sie regt das Team an und erschüttert es, wenn den Leuten plötzlich der Dampf ausgeht. Und wenn sie mit dem Künstler frisch und unbeschwert zusammenarbeiten, bekommen sie selbst die Möglichkeit, die Marke von der anderen Seite zu betrachten.
In unseren Werkstätten arbeiten 60 Juweliermeister, und das ist genug. Luxus ist immer noch kein Massenprodukt, deshalb stellen wir keine Million Produkte her, und die beste Dekoration für uns ist das, was wir in Hunderten, nicht Tausenden von Kopien gemacht haben. Wir sind noch ein kleines Haus, aber zum Glück werden unsere Produkte heute in 40 Ländern auf der ganzen Welt verkauft, was meiner Meinung nach nicht schlecht ist. Und vor allem haben wir heute genug Kapazität, um Schmuck zu kreieren, den diese Märkte kaufen.
Was ist Ihrer Meinung nach das Erfolgsgeheimnis von Carrera y Carrera? Und wie sehr entspricht Ihr Schmuck dem Geschmack und den Bedürfnissen moderner Kunden?
Es gibt kein universelles Rezept im kreativen Prozess. Leider! Es gibt kein Rezept, wie man ein kommerziell erfolgreiches Kunstwerk schafft. Wenn Sie heute Geld haben, können Sie sich ein super Team suchen - die besten Marketing- und Vertriebsspezialisten, PR-Spezialisten und Werbetreibenden, aber Sie können den Erstellungsprozess niemals kaufen. Je reicher das Erbe des Unternehmens ist, desto einfacher ist es natürlich, es aufzubauen, da Sie immer die richtige Richtung in der einmal festgelegten Richtung finden können. Aber andererseits - warum hat eine Marke ein reiches Erbe, während eine andere mit der gleichen historischen Länge dies nicht tut? Niemand weiß es! Warum sind Dior oder Chanel immer noch Dior und Chanel, und andere sind nichts weiter als Geschichte? Die wahre Schönheit unseres Geschäfts besteht nicht nur im Marketing, sondern auch in der Kunst. Unsere Aufgabe ist es, diese Magie zu bewahren und zu pflegen. Ich bin stolz auf eine weitere Sache - unsere Werkstätten. Wir bleiben dort, wo unsere Marke geboren wurde, in der Nähe von Madrid, weil ihre Stärke im Können und Können unserer Juweliere sowie in ihrer herausragenden Qualität liegt. Und die Qualität wird von unseren Handwerkern geschaffen, die es gewohnt sind, in einer bestimmten Atmosphäre und Umgebung zu arbeiten.
Trainieren Carrera y Carrera Meister?
Ja natürlich Und manchmal, um ein guter Meister zu werden, studieren Juweliere seit Jahren bei uns. In unserer Werkstatt gibt es heute Mitarbeiter, die seit 30 Jahren Schmuck im Unternehmen herstellen, aber es gibt auch junge Leute im Alter von 26-27 Jahren.
Warum ist Carrera y Carrera Ihrer Meinung nach die berühmteste spanische Marke der Welt?
Es gibt wirklich wenige bekannte spanische Marken im Luxussegment auf der Welt. Ich würde sagen, dass die Spanier nicht die besten Verkaufsleiter der Welt sind. Sie sind schöne und talentierte Künstler, aber sie wissen nicht, wie sie gut verkaufen können, was sie erschaffen. Ich denke, das liegt an der Tatsache, dass Spanien während des größten Teils des letzten Jahrhunderts ein armes und geschlossenes Land war, unter der Unterdrückung von Franco, und dass es dann einfach keinen externen Markt gab, nur einen Binnenmarkt. Diese Situation ermöglichte es Designern und Marken nicht, sich zu entwickeln, und jegliche Kreativität war vollständig der Kontrolle der Behörden unterworfen. Hier ein Beispiel aus der Geschichte unseres Unternehmens: Als die Brüder Carrera 1975 das Familienunternehmen leiteten, starb Franco im selben Jahr und seine Diktatur endete.
Manuel Carrera hat mir einmal erzählt, dass in seinen Memoiren die folgenden Jahre als die besten des Lebens geblieben sind: "Sie können sich nicht vorstellen, Natalie! Welche Freiheit wir endlich tief eingeatmet haben! Wir, Künstler, hatten das Gefühl, dass jetzt alles möglich ist! Wir endlich Ich habe meinen Koffer gepackt und bin nach Amerika, nach Japan gefahren und konnte dort meine Produkte zeigen, und es war ein unglaubliches Gefühl! " Sie sehen, unter welchen Bedingungen mussten kreative Menschen bis zu diesem Moment existieren? Aber das ist 1975! Wenn Sie sich erinnern, begann Louis Cartier seine Karriere im Jahr 1875 und seine Nachkommen reisten Ende des 19. Jahrhunderts mit ihrem Schmuck nach Russland. So war Spanien ein armes, wirtschaftlich unentwickeltes Land, und seine Stärke und sein Potenzial schliefen bis vor kurzem innerhalb seiner Grenzen ein.
Nachdem Sie Manuel Carrera erwähnt haben, der mit Ihnen und seiner Frau nach Dubai geflogen ist, um eine neue Boutique zu eröffnen, sagen Sie mir, welche Rolle spielt er heute bei der Markenentwicklung?
Vor einiger Zeit entfernte er alle seine Kräfte und ging, könnte man sagen, in den Ruhestand. Gleichzeitig ist er aber nicht in den Ruhestand getreten! Jeden Monat kommt er mit Sicherheit in unser Büro, wir essen zusammen zu Mittag, besprechen einige drängende Fragen, unsere neuesten Kollektionen, er beobachtet, wie die Handwerker arbeiten, erzählt uns etwas, führt sie. Einmal haben wir an einer Schmucklinie gearbeitet, und es hat in keiner Weise geklappt. Manuel und ich sahen sie in der Kreativabteilung an und er forderte sie auf, seiner Meinung nach das Design und das Modell zu ändern. Wir haben das getan, und es stellte sich heraus, dass er Recht hatte. Alles hat gut geklappt. Er hat immer noch die genaue Sicht auf den Künstler! Er ist die Basis der Marke, und darüber kann man nicht streiten!
Ich bin froh, dass ich Manuel überredet habe, nach Dubai zu kommen, wo er seit 1998 nicht mehr war. Er war meiner Meinung nach sehr erfreut, ebenso wie Levant, der unsere Marke in der Region repräsentiert.
Wer entscheidet, welche Kollektionen auf den Markt kommen und welche Ideen vorerst nicht verwirklicht werden? Wie schaffen Sie es, in eine Welle der Konsumnachfrage zu geraten?
Wir sind kein Neuling in Sachen Schmuck und wissen, welche Idee ein großes kommerzielles Potenzial hat und welche verfeinert werden muss. Wir kennen unsere Stärken und Schwächen und versuchen, die Marktrealitäten zu berücksichtigen. Wir haben uns daher entschlossen, mehr Schmuck für ein junges Publikum zu erfinden, und arbeiten heute aktiv in diese Richtung. Der kreative Prozess braucht auch eine semantische Organisation, er kann nicht spontan ablaufen.
Bitte erzählen Sie uns etwas über die neue Musica-Kollektion. Und über ihre Zusammenarbeit mit Olivia Palermo, wer wurde ihr Gesicht?
Wir haben uns wie immer der spanischen Kultur zugewandt. Klassische Gitarre, was auch immer man sagen mag, das ist eine spanische Gitarre. Deshalb haben wir beschlossen, Gitarrenelemente in Musica-Schmuck zu verwenden - Saiten, ein Loch im Oberdeck, charakteristische Designornamente. Das zweite Element ist der spanische Tanz, den wir in Form von mehrschichtigen Röcken von Flamencotänzern, die im Wind flattern, in die Verzierungen einfließen ließen. Die neue Kollektion spiegelt alle hellen Merkmale der House - Bände wider, eine exquisite Kombination aus matter und glänzender Oberfläche und der einzigartigen Arbeit von Goldschmieden und Handwerkern. Dies sind einzigartige Dekorationen, die für die gleichen einzigartigen Momente des Lebens geschaffen werden. Juwelen, die Gefühle ausdrücken. Sie sind voller Emotionen und geschaffen für eine moderne, leidenschaftliche, mutige, wahre Frau.
Meiner Meinung nach ist die Kunst, die Klänge der Musik in schöne Melodien zu verweben, ein seltenes Talent, genau wie das Talent der Juweliere Carrera und Carrera. Generell erwies sich die Kollektion als sehr jung und elegant, daher wurde das Model Olivia Palermo von ihrem Gesicht ausgewählt. Sie ist schön, subtil und elegant, was dem Geist von Musica-Schmuck in Weiß- und Gelbgold mit schwarzen und weißen Diamanten und dem charakteristischen Finish von Carrera und Carrera-Metall voll und ganz entspricht. Mit einem Wort, Musica ist eine Geschichte über Spanien, aber nicht geschlossen, sondern offen und heißt andere Kulturen willkommen.
Wie hat sich das Publikum, das Ihren Schmuck trägt, in letzter Zeit verändert? Und wer kauft nach Ihren Beobachtungen Carrera y Carrera?
Ich würde sagen, dass die Marke schon immer verschiedene Kollektionen kreiert hat: Einige sind formeller, andere leichter und für ein junges Publikum konzipiert. Wir verfolgen dieselbe Politik und versuchen, die Interessen und Bedürfnisse von Frauen unterschiedlichen Alters und sozialen Status in Einklang zu bringen. Weitere Einkäufe werden von Männern getätigt - und zwar ohne weibliche Hinweise. Schmuck ist eine besondere emotionale Sache, die einerseits die Gefühle des Spenders ideal zum Ausdruck bringen kann, zum Symbol für Liebesbeziehungen wird und andererseits als ständiges Symbol für Erfolg, Macht und Einfluss dient. Und meiner Meinung nach sind Frauen immer noch nicht bereit, Männer von diesem Prozess auszuschließen. Ich betrachte mich als eine sehr unabhängige Frau mit einer etablierten Karriere, und ich kann alles für mich selbst kaufen, aber wenn es um Schmuck geht, würde ich es vorziehen, es als Geschenk von meiner Geliebten zu erhalten.
Danke für das interessante Gespräch, Natalie. Wir werden auf neue Kollektionen warten.
