NUR IN LETZTER ZEIT HAT DER LAZY KEINEN PERSÖNLICHEN BLOG. WAS IST EIN BLOG - CIVIL JOURNALISMUS ODER EIN PERSÖNLICHER RAUM FÜR DEN AUSDRUCK? MÖGLICHERWEISE DIE NÄCHSTE VERMARKTUNG VON "GIANTS" DER MODEINDUSTRIE? WIR SPRECHEN ÜBER DIE BELIEBTESTEN BLOGGER, UND DAS WICHTIGSTE IST, WIE SIE EIN HOBBY ZU EINEM ERFOLGREICHEN GESCHÄFT MACHEN KÖNNTEN. Text: Dariga Masenova
Andy Warhol sagte einmal: "Jeder hat ein Recht auf 15 Minuten Ruhm." Heutzutage wäre er ein Megablogger, weil er die unendlichen Möglichkeiten des digitalen Zeitalters prophezeite. Das Internet hat uns uneingeschränkten Zugang zu Informationen und die Möglichkeit gegeben, unsere eigene Stimme zu finden, was viele Millionen Abonnenten und ebenso beeindruckende Gebühren mit sich bringt.
Die originellste Stimme der Modeszene ist die englische Bloggerin Susanne Lau. Der Schöpfer des persönlichen Blogs The Style Bubble mit täglich 25.000 Besuchern steht an der Spitze des Phänomens der Modeblogger. Susanne ebnete den Weg in die ersten Reihen der Modeschauen und demokratisierte damit die Modebranche. Sie gab ihren Job als Redakteurin im Online-Magazin DazedDigital.com auf und eröffnete im März 2010 einen persönlichen Blog. Mit einem exzellenten Wissen über High Fashion, Trends und Designer im Arsenal begann Lau, die Shows auf den Seiten ihres Blogs zu beschreiben und dabei Details aus dem Leben der Fashion Party zu erwähnen, die zu dieser Zeit "fern" waren. Ihre lebendigen Geschichten brachten dem Blog eine Armee von treuen Fans, die sich nach einem täglichen Informationsblock sehnten. Suzannes Meinung und ihr besonderer Geschmack sowie die dokumentarische Analyse der Branche wurden zum Schlüssel für ihren Ruf als seriöse Bloggerin. "Der Blog hat unerschöpfliche Möglichkeiten", teilt Fashionista. Sie glaubt an drei Komponenten ihres Erfolgs: Engagement, persönliche Meinung und Einzigartigkeit.
Die Menschen sind beeindruckt von der Offenheit und offensichtlichen Unabhängigkeit der Blogger. Ebenso „bestechen“ sie große Modehäuser, besondere Projekte, mit denen sie den Löwenanteil des Einkommens oder besser gesagt rund 60% des Einkommens erzielen. Sowie Lau, die Dr. Marken eng fördert Martens, Giorgio Armani und Selfridges in China, die bis dato beliebteste italienische Bloggerin Chiara Ferragni, profitieren von der Zusammenarbeit mit Weltlabels.
Ihr Portfolio umfasst die Arbeit als Model für die Louis Vuitton-Werbekampagne. Die Autorin des beliebten Blogs The Blonde Salad begeisterte die Fans nicht nur für seine natürliche Schönheit, sondern auch für kokette, glamouröse Bilder, die sie vor sieben Jahren fleißig auf Websites wie Lookbook hochlud. nu und Flickr, als Jurastudent an der Universität von Bocconi in Mailand. Ferragni ist der erste Blogger, der demokratische Marken mit Luxusmarken kombiniert: Dieser Ansatz deckt sowohl Massenmarktkunden als auch wohlhabendere Modefreunde ab. Ihr Ruhm verbreitete sich sofort im Internet: Jeder Beitrag erhält durchschnittlich 300.000 Likes auf Instagram und 600.000 auf Facebook. Ferragni wird nicht aufhören: Zu ihren neuesten Projekten gehört die Veröffentlichung ihrer eigenen Kollektion von Ciara Ferrani-Accessoires, die den Stil des Mädchens widerspiegelt und sich im Luxusmarktsegment verbreitet.
Erst auf der letzten Fashion Week in New York veröffentlichte Chiara einen Artikel über das neue Must-Have der Saison - eine Hülle für das iPhone 6 aus ihrer persönlichen Sammlung. Die Reaktion des Publikums war einfach "explosiv": Zahlreiche Reposts und positive Kommentare dürften sie bald zu einer vollwertigen Designerin machen. Ähnliche Projekte werden von ihrer Kollegin, einer New Yorker Bloggerin, einer Bildungsjournalistin, Liandra Medin, bearbeitet. Einer der "Chips" ihres Stils sind alle möglichen Spielereien - dies war ihre Zusammenarbeit mit der Modeschmuckmarke Dannijo.
Das Mädchen erhält Zinsen von jedem Schmuckverkauf, den sie für Dannijo erstellt hat. Denken Sie nicht, dass der Schlüssel zum Erfolg des Blogs nur in der Schönheit und Sexualität seines Besitzers liegt, wie im Fall von The Blond Salad. Medina ist eine Bestätigung dafür. In ihrem Blog The Man Repeller, was „männlicher Repeller“ bedeutet, untersucht Liandra Trends, die das andere Geschlecht nicht immer mag. "Alles begann mit der Tatsache, dass ich nur in der Umkleidekabine des Topshop herumalbern wollte und dachte:" Oh, das wird definitiv Männer erschrecken! ", Und es schien mir, dass dies eine brillante Idee für einen Blog ist ..." Natürlich legt Lyandra kein absichtliches Anti-Opfer-Konzept auf Bilder sind nichts anderes als eine komische, humorvolle Herangehensweise an ein „ernstes Modegeschäft“. Es ist erwähnenswert, dass es dem Mädchen mit Sinn für Humor genauso gut geht wie mit objektiver Kritik. Es ist also ein Vergnügen, ihre Beiträge zu lesen.
Unter den Bloggern gibt es viele, die im Gegensatz zur Textanalyse lieber visuell mit den Lesern kommunizieren. Die Fotografie ist der Schatz, der Scott Schumann, einen Pionier im Streetstyle, zum Millionär gemacht hat. Der Gründer des amerikanischen Blogs von The Sartorialist ist heute so einflussreich, dass seine Bilder von Designern und Stylisten als Inspiration verwendet werden. Dank des wiedererkennbaren Stils - Schuman bringt die Menschen in der Regel auf Hochtouren - erhält der Blogger jetzt zusätzliche Gebühren für Werbekampagnen für DKNY und Burberry.
Schumann weist auch auf die Notwendigkeit hin, sich über die neuesten Entwicklungen und das Know-how insbesondere in sozialen Netzwerken auf dem Laufenden zu halten. "Entwickeln Sie Aktivitäten, seien Sie nicht faul, beobachten Sie ständig den Markt und entdecken Sie neue Wege für die PR." Hinter Schumann verbirgt sich das Buch The Sartorialist, das im Penguin Publishing House mit einer Auflage von 100.000 Exemplaren erschienen ist und ihm ein sechsstelliges Honorar einbringt. Seine Erfolgsgeschichte ist phänomenal. Schumanns Arbeit brachte eine Armee von Nachahmern hervor. Der Streetstyle-Blogger Tommy Tone ist jedoch kaum mittelmäßig.
Der kanadische Fotograf und Blogautor Jak & Jil hat eine eigene Corporate Identity. Er fotografiert mit Schwerpunkt auf hellen, „eingängigen“ Details und nicht auf dem Gesamtbild. Der Wendepunkt in seiner Karriere war die Dolce & Gabbana-Show im Jahr 2009, als Tommy in der ersten Reihe stand.Der ursprüngliche Inhalt von Tommys Blog ist so mächtig, dass der Fotograf heute 30 Prozent seines Einkommens nur für den Verkauf von Fotos an Hochglanzpublikationen erhält. Die restlichen 70 sind Werbekampagnen-Filmgebühren für Topshop, Sergio Rossi und Saks 5th Avenue. "Ich werde nicht für alles bezahlt. Mein Beruf gibt mir zum Beispiel die Möglichkeit, ausschließlich hinter den Kulissen von Victoria's Secret zu drehen."
Einzigartiger Inhalt ist die Bombe! "Auch der Videoinhalt ist relevant. Für den französischen Blogger Garance Dore wurden kleine Videos zu einem entscheidenden Erfolgsfaktor. Am Anfang begann Garans zu bloggen und veröffentlichte modische Illustrationen, aber" dumme "Zeichnungen sorgten nicht für die richtige Resonanz." Erst als ich anfing Als sie schrieb, ohne Angst davor zu haben, seine eigene Meinung zu teilen, begann ein aktiver Dialog mit dem Leser. "Interaktiver Inhalt wurde zum Markenzeichen von Garans. Dann entwickelte sie eine ganze Sektion" Pardon my French ", in der sie Videos im Genre der direkten Berichterstattung hochlud A. Dieser Ansatz wurde von Dior geschätzt - während der Reise nach Japan spricht die Bloggerin darüber, wie praktisch Lady Diors Tasche auf Reisen ist. Dies ist ein Vertragsinhalt, für den Garans eine angemessene Gebühr erhalten hat.
Wenn man von Bloggern mit einem originellen Konzept spricht, darf man den Gründer der analytischen Website Business of Fashion Imran Amed nicht außer Acht lassen. McKinsey & Co, ein hervorragend ausgebildeter Manager eines Beratungsunternehmens, hat eine Nische gefunden: Er schreibt über Mode aus geschäftlicher Sicht. Nur wenige Leute wissen, dass sich seine Site an der "Hipster" -Adresse Uberkid befand. typepad.com, wo Imran ernsthaft seine Gedanken darüber teilte, welchen vielversprechenden Designer er zu Partnern gehen sollte. Seine nachdenklichen Texte, Analysen und allgemeinen Perspektiven zogen schnell Investoren an. Infolgedessen ist es eine der angesehensten Sites mit den neuesten Nachrichten, Bewertungen einflussreicher Personen, Analysen und einer spezialisierten Rekrutierungsressource, zu deren Kunden LVMH, Conde Nast International, Michael Kors, Tory Burch und Swarovski gehören.
Ich möchte darauf hinweisen, dass alle genannten Blogger heute zu den wichtigsten Trendsettern der Branche zählen. Ihre persönlichen Projekte sind zu vollwertigen Standorten mit dem Potenzial gewachsen, zu Medienunternehmen zu werden. Sie legen Ethikkodizes für junge Blogger fest: um ihre eigene Meinung zu haben und ihrem Publikum gegenüber äußerst ehrlich zu sein, kennzeichnen sie bezahlte Inhalte als "PR".
