Laut Luc Rochero, Regional Brand Director von IWC Schaffhausen, ist dies die erste Boutique in der Region, die das neue internationale Konzept der Marke widerspiegelt.
Im Jahr 2016 legt das Unternehmen besonderes Augenmerk auf die Fliegeruhrenlinie. So wurde in der Boutique insbesondere die Große Fliegeruhr Perpertual Calendar Edition "Antoine de Saint Exupéry" mit einem ewigen Kalender vorgestellt - eine Widmung an den französischen Schriftsteller und Luftfahrtpionier. Ohne eine enge Allianz mit dem IWC-Partner in Dubai, Ahmed Seddiqi and Sons, wäre die Eröffnung einer Boutique nicht möglich gewesen.
