Anlässlich der Veröffentlichung der Frühjahr-Sommer-Kollektion 2017, die zuerst von Maria Grazia Chiuri für Dior entwickelt wurde, lanciert das Modehaus eine Reihe von Pop-up-Stores auf der ganzen Welt.
Diors Vermächtnis wird im Geiste der Moderne neu definiert: Diese kurzlebigen Räume erfinden die Codes des Modehauses neu, insbesondere durch die Verbindung mit den Werken der Künstler Tracy Emin und Maripol.
Los Angeles wurde als Veranstaltungsort für das erste Pop-up-Geschäft ausgewählt, das am 25. Februar eröffnet wurde. Es folgt Paris, 44 Avenue Montaigne, nur wenige Schritte von der historischen Adresse entfernt, die am 27. Februar eröffnet wurde. Zu den Pop-up-Stores zählen auch Japan, Dubai, Seoul, Singapur, Peking und Shanghai sowie Sonderprojekte mit renommierten Concept-Stores wie Colette, The Corner, Antonia, Webster und Maxfield.
Von den Fechtuniformen inspirierte Outfits, bestickte Tüllkleider, überarbeitete Bar-Kostüme, T-Shirts „We all must be feminists“, Kultaccessoires, die Maria Grazia Chiuri für moderne Frauen entworfen hat, werden in einer vereinfachten und grafischen Umgebung präsentiert. Für diese neue Ära in der Geschichte des Hauses wurde Dior DNA unter dem Einfluss der Moderne neu interpretiert: Weiß- und Grautöne, Schlüsselechos von 30 Avenue Montaigne werden mit modernen Möbeln und dem „rohen“ Erscheinungsbild in Holz-, Messing- und Betonversionen assoziiert.
Ein Pop-up-Store in Dubai wird vom 1. bis 25. März in Level Shoes, einem Concept-Store mit luxuriösen Schuhkollektionen in der Dubai Mall, organisiert.
